Anheuser-Busch, il produttore di Bud Light, ha dichiarato martedì che due dei suoi dirigenti sono in congedo dopo che la birra è stata presentata in un annuncio sui social media da un influencer transgender.
Le vendite di Bud Light sono crollate a causa delle richieste di boicottaggio a causa della pubblicità e delle critiche alla risposta dell’azienda al contraccolpo, inclusi gli attacchi e le molestie nei confronti di uno dei suoi dirigenti in vacanza.
Alyssa Heinerscheid, vicepresidente del marketing di Bud Light, e Daniel Blake, che supervisiona il marketing per i marchi principali di Anheuser-Busch, sono in congedo, ha dichiarato la società in una nota.
“Abbiamo apportato alcune modifiche per allineare la struttura della nostra funzione di marketing per ridurre i livelli in modo che i nostri esperti di marketing senior siano più strettamente collegati a ogni aspetto delle operazioni dei nostri marchi”, ha affermato Anheuser-Busch in una nota. “Questi passaggi ci aiuteranno a concentrarci su ciò che sappiamo fare meglio: produrre ottima birra per tutti i consumatori, avendo sempre un impatto positivo sulle nostre comunità e sul nostro Paese”.
Le turbolenze dell’azienda sono iniziate il 1 aprile, quando un influencer transgender, Dylan Mulvaney, Pubblicato un video Bud Light sul suo account Instagram per promuovere il concorso March Madness ai suoi 1,8 milioni di follower. Nel suo post di meno di un minuto, ha detto che la compagnia le ha inviato una lattina alta di Bud Light con la sua faccia sopra. L’immagine di Kane è stata montata nel video.
In pochi giorni, celebrità e politici conservatori hanno chiesto il boicottaggio del marchio. Queste chiamate sono state seguite da boicottaggio inverso o chiamate di boicottaggio per incoraggiare le persone ad acquistare Bud Light per mostrare sostegno al marketing.
Brendan Whitworth, CEO di Anheuser-Busch InBev, In un comunicato indirettamente affrontato la polemica Il 14 aprile.
“Non vogliamo essere parte di un dibattito che divide le persone”, ha detto. “Ci occupiamo di riunire le persone davanti a una birra”.
Ciò non ha minato le critiche di Bud Light. cresciuto Comprendeva lamentele sulla sua lenta risposta al contraccolpo e alle molestie mirate della sig.ra Heinerscheid.
I critici dell’annuncio hanno trovato un’intervista podcast di marzo con la signora Mulvaney in cui affermava che alcuni dei precedenti annunci di Bud Light contenevano “umorismo malvagio e permaloso” e che la società aveva bisogno di altro. compresa la sua crescita demografica. Mentre circolavano le citazioni dei podcast, The Daily Caller, The New York Post e The Daily Mail hanno pubblicato foto della signora Heinerscheid a una festa al college nel 2006.
La signora Heinerscheidt e il sig. Blake non è stato immediatamente raggiungibile per un commento.
Dopo il rapporto sulla signora Heinerscheid di venerdì, è iniziata a circolare la notizia del congedo esecutivo. Birra affari quotidianiDomenica il suo superiore Sig. Una pubblicazione commerciale sulla targa Il giornale di Wall Street.
La controversia ha avuto un effetto negativo sulle vendite di Bud Light, che sono diminuite del 17% nella settimana terminata il 15 aprile, secondo Beer Business Daily.
Negli Stati Uniti, l’industria della birra è dominata da due grandi birrifici, che controllano il 65% delle vendite di birra: Molson Coors Beverage Company, che possiede marchi noti tra cui Coors e Miller, e Anheuser-Busch InBev, che possiede Corona e Michelob .
20 anni fa, la birra rappresentava la metà di tutte le vendite di alcolici nel paese. L’anno scorso, quella quota di mercato era di circa il 42%, poiché le vendite di gin, vodka e altri alcolici sono cresciute notevolmente negli ultimi anni.
Anheuser-Busch, che ha introdotto cocktail analcolici e in lattina, ha riferito che le vendite della sua birra in Nord America sono diminuite del 4% lo scorso anno.
Bump Williams, che gestisce una società di consulenza in materia di liquori, ha affermato di essere preoccupato che la controversia su Bud Light possa provocare un “effetto alone” negativo attorno agli altri marchi di Anheuser-Busch, molti dei quali hanno visto un piccolo calo delle vendite.
Harry Schumacher, L’editore di Beer Business Daily ha affermato che le vendite di Bud Light sono diminuite di quasi dollaro per dollaro rispetto ai rivali Miller Light e Coors Light.
Il signor Bud Light ha definito la situazione “terribile” durante il suo breve mandato. Ma ciò potrebbe avere un impatto minore sull’attività a lungo termine dell’azienda, ha affermato Schumacher, perché il marchio è già in declino. “Non fa che esacerbare la curva di declino che era già in corso”, ha detto.
Ha detto che la popolarità di diversi marchi di birra varia in base alla generazione e Bud Light sta vivendo un declino in quel ciclo.
“Questo va avanti da quando il divieto è stato revocato”, ha detto. “I marchi vanno in ciclo ogni 20-30 anni”.
Ha detto che la società potrebbe avere un “lato positivo” poiché la controversia ha attirato l’attenzione dei media.
“Apparentemente hanno preso posizione anche se non l’hanno sostenuta molto bene”, ha detto il signor. Schumacher ha detto. “L’hanno buttato là fuori e l’hanno nascosto, e penso che sia ingiusto nei confronti di Dylan e un po’ ingiusto nei confronti della comunità trans”.
Le critiche di Bud Light sono arrivate quando i legislatori statali repubblicani hanno proposto una legislazione che regolerebbe la vita dei giovani transgender, limiterebbe i drag show per includere le persone transgender in modo più ampio e richiederebbe alle scuole di inviare studenti transgender ai loro genitori.
La signora Mulvaney ha documentato la sua trasformazione su TikTok, che ha oltre 10,8 milioni di follower. A marzo ha celebrato un anno della sua serie “Giornate della donna”.
Anheuser-Busch ha dichiarato all’inizio di questo mese che “serve come uno dei tanti modi per connettersi veramente con il pubblico di diversi dati demografici con centinaia di influencer attraverso i nostri marchi” e ha dato alla signora Mulvaney “una lattina personalizzata per celebrare una pietra miliare personale”.
La signora Mulvaney non ha risposto al tumulto di Bud Light, ma ha affrontato l’ostilità che ha dovuto affrontare in un’intervista al podcast “Onward with Rosie O’Donnell”. Rilasciato tra contraccolpi. Era “un bersaglio facile”, ha detto, “e sono ancora nuova in questo”.
